時光傾瀉而下，沉澱出無數動人魅力
正如「歐萊雅小蜜罐」中蘊含的每一滴花蜜
都(dōu)經曆了時間的醞釀
此刻請跟随我們的眼眸
在花蜜鎏金時光空間裏尋找驚豔時光的奧秘，
感受「美時每刻，時光正好(hǎo)」
"AGE IS PERFECT. TIME IS NOW."
歐萊雅爲面(miàn)霜「小蜜罐」的全新上市預熱，
將(jiāng)産品「美時每刻，時光正好(hǎo)」的心智打入女性消費者，
也讓消費者可以全方面(miàn)更好(hǎo)地了解并感受歐萊雅新品魅力。
在2019年末，打造了一場充滿夢幻魔法色彩的營銷玩法。
攜手趙薇導演《時光魔曆》，演繹女性時光之美
讓我們看到了一個女性導演的細膩
與歐萊雅品牌理念之間的完美融合
《時光魔曆》
這是一個講述女孩西西用時光魔曆穿梭在多個年齡階段的故事(shì)。
在8歲時，西西許下生日願望，希望自己快快長大。
西西從母親那裏拿到一本《時光魔曆》，一頁代表一年。
想去幾歲，就(jiù)可以翻到哪一頁。
西西用《時光魔曆》來到18歲，
想和喜歡的人去同一所大學，卻被(bèi)喜歡的男孩子告知要出國留學
西西來到28歲，以爲收獲了美好(hǎo)的愛情，卻親眼看到男友出軌。
38歲的西西，有了一個幸福的家庭。
媽媽給自己的年曆上寫著(zhe)「38歲了，媽媽祝你，美是每刻，時光正好(hǎo)」
看著(zhe)自己的女兒，西西終于明白8歲時媽媽給自己說的
「現在，是最好(hǎo)的」
趙薇說，這是她寫給母親的一封情書
貫穿于整個故事(shì)中的母女情
成(chéng)爲整部微電影中讓人動容的情感觸點
母女之間的點滴溫馨場面(miàn)
長大的女兒與母親産生隔閡
争吵之後的懊悔
延續在三代人身上的血緣親情
都(dōu)可以讓很多女性帶入到自身，從而産生共鳴
這種價值理念傳達
與歐萊雅賦予「小蜜罐」的産品主張
「美是每刻，時光正好(hǎo)」異曲同工
使微電影内容和産品理念完美融合
對于女性消費者來說
這種微電影式的軟性廣告訴求
更能(néng)俘獲她們的内心
在一種情感滿足和心理認同下
更主動地去認知産品、信任産品
2月8日，歐萊雅攜手@智族GQ，
爲6位不同年齡階段、不同職業女性拍攝了一組大片
邀請她們講述自己眼中的時光之美
演繹「美時每刻，時光正好(hǎo)」的主題
随後，歐萊雅在官微不斷放出微電影的劇照
幕後花絮、演員陣容、預告片等
不斷撩撥大衆的好(hǎo)奇心和期待值
引發消費者對營銷的持續關注
也擴大了話題讨論的維度
歐萊雅還在微博上線了互動話題 # 趙薇新微電影首映 #
邀請了一大批微博KOL助推傳播聲量
在衆多明星＋微博KOL＋微電影《時光魔曆》首映的傳播矩陣下
將(jiāng)歐萊雅的這場營銷傳播聲量推向(xiàng)了最高潮
12月19日，歐萊雅官微預告了
在20日于南京開啓的「歐萊雅時光概念展」體驗店
以三大時光空間，演繹産品的「留駐金緻臻顔」的利益點
也對應了微電影中的魔法奇幻色彩
邀請人員：導演趙薇、電影主演楊子姗、鄧恩熙到場助陣
魏晨、泫雅、李佳琦也現身在「時光概念展」
《時光概念展》快閃店
歐萊雅「時光概念展」以金色爲主色調貫活動現場
三大時光展區爲消費者打造全方位的時光體驗之旅
沉浸式的感官享受讓消費者時刻感受
「美是每刻，時光正好(hǎo)」的獨特魅力
金蜜天堂
觸摸花蜜奢養系列的瑩潤，身臨其境感受鎏金時光
牡丹花坊
步入粉紅空間，柔美燈光搭配3D牡丹造型
帶你體驗牡丹粉妍浪漫夢幻
圍繞“粉晶時光-牡丹花坊”的主題，設計了兩組造型
一朵從展廳頂部垂懸而下的直徑一米的超大牡丹
雍容華貴，優雅大氣
另一叢是千姿百态，妩媚嬌豔的牡丹花簇
“唯有牡丹真國色，花開時節動京城”
不負“花中之王”的美名
目标轉型成(chéng)爲“全球美妝科技領導者”的歐萊雅
不斷推出了一些美妝和尖端科技力量結合的“美妝黑科技”
因此在此次時光展上的花朵制作上
也特意在設計中融入科技感
加入19年全球藝術裝置流行的電動效果——電動開花
黑鑽秘境
在黑色棱鏡之間穿梭漫步，
感受歲月帶來的沉澱，領略臻粹時光
首當其沖，引入眼簾的即是一幅金沙潺潺流動的畫面(miàn)
當體驗者靠近該區域時，底部隐藏的Kinect識别到了體驗者
并且識别出體驗者手掌的位置
將(jiāng)兩隻手掌轉換爲金沙樣式顯示于屏幕上
随著(zhe)體驗者手掌的揮舞，屏幕上對應的金沙樣式同步舞動。
展覽的最後
來賓還可以親身體驗迷你SPA服務
來一次徹底的放松
聯動傳播，「美是每刻，時光正好(hǎo)」的産品
已經潛移默化地打入了消費者心智
「小蜜罐」也在女性消費者中間完成(chéng)了大範圍的種草
歐萊雅X天貓超級IP 定格時光之美
巴黎歐萊雅與天貓的超級營銷IP
“天貓超級品牌日”共同打造了一場時光的定格之旅
帶領大家共同品味每一段人生曆程給人生帶來的沉澱與驚喜
秉著(zhe)鼓勵當代女性，共同提議無需爲年齡焦慮
激勵所有女性直面(miàn)當下
才能(néng)發現正在經曆的美好(hǎo)、無懼時光，美在當下
站内站外同步發聲，造就(jiù)“星”品不菲聲量
通過借助平台優勢及渠道(dào)資源，海量平台鋪量開屏投放
微博實時熱搜造勢，直播間種草不斷
巴黎歐萊雅天貓超級品牌日在内容種草上進行了深度探索
部署了衆多優質中等流量的KOL深度種草
再配合李佳琦爲首的頂級種草達人將(jiāng)星品推向(xiàng)大衆
斬獲各類網紅達人口碑力薦
以消費者護膚痛點切入，強勢輸出産品成(chéng)分及功效，
讓小蜜罐面(miàn)霜的賣點深植消費者内心，爲新品塑造良好(hǎo)口碑，
爲品牌不斷積累聲量，最終以實現新品爆賣。
交互升級持續圈粉刷新感官體驗
線上的互動新玩法爲品牌拉進
與線上用戶之間的距離提供了契機
巴黎歐萊雅充分利用淘寶品牌ZONE陣地
聯動站外傳播與店鋪私域，360°展示BGC内容
粉絲可在歐萊雅官方旗艦店内下拉進入「時光概念館」
在線開啓時光穿梭之旅并預約歐萊雅「時光概念展」線下展覽
并DIY自己的獨家時光大片，定格自己的時光故事(shì)
天貓超級品牌日，憑借強大的平台生态系統和資源整合能(néng)力，
爲巴黎歐萊雅打造了一場專屬品牌自己的雙十一
引爆粉絲狂歡和搶購熱潮
數據顯示，此次天貓超級品牌日
巴黎歐萊雅取得了2019年天貓美妝超級品牌日護膚品類TOP 1成(chéng)交品牌
新品金緻臻顔「小蜜罐」面(miàn)霜
更是獲得了美妝護膚2019 年TOP 1成(chéng)交新品的巅峰戰績
THE END
SEE U
