随著(zhe)寶馬新車型BMW X2的上市，

寶馬以「做什麽都(dōu)型」爲營銷主題，

亮出了一套營銷「連環計」，

通過全方位、多維度的傳播動作，

不斷延續、升級整個campaign的聲量，

在環環相扣的營銷節奏中，牢牢吸引了大衆的注意力，

成(chéng)功演繹了BMW X2的“型”格魅力。

「三源裏叫(jiào)闆三裏屯」

從預熱期，寶馬來到北京的798藝術區，

以囊括了菜市場元素的創意戶外廣告，

吸引了衆多年輕人的眼球，爲跨界合作制造了懸念和話題度。

 另一方面(miàn)，寶馬利用騰訊視頻、今日頭條、
微信朋友圈等頭部媒體資源的傳播優勢，
進行短時、集中的宣傳投放，助力品牌強勢曝光。

寶馬在小紅書上建立互動話題#做什麽都(dōu)型#，吸引用戶參與讨論。
爲了增加用戶與話題的互動黏度，
寶馬將(jiāng)BMW X2帶到了重慶的網紅地标黃桷坪塗鴉街，
以時尚icon吸引了大批時尚圈層KOL到場打卡，
并在小紅書以UGC内容打破圈層壁壘，實現對更多用戶的種草。

随後，創新BMW X2傾“潮”改造，

將(jiāng)三源裏改頭換面(miàn)，菜市場一夜“被(bèi)綠”

變身秀場，生猛潮牌、野生紅人...

看煙火氣與時尚感同台battle

碰撞出最接地氣的潮流根據地

同時邀請潮流名人劉浩、辣目洋子、AC雷曦、艾福傑尼，

以「一個叫(jiào)三源裏的青年」爲主題拍攝一組時尚大片

借助這些潮人的特質和号召力爲營銷背書。

而爲了將(jiāng)「熒光綠」搭配「煙火氣」的另類創意發揮到極緻，

寶馬還推出了一系列後續創意玩法。

比如THE SANYUANLI三源裏衍生周邊SS20系列

「THE 果」「THE 蛋」「THE 肉」等限量潮品

在系列content film的演繹下

诠釋著(zhe)瓜果、蔬菜、生鮮的潮流氣息。

繼新潮流精神在三源裏開辟出新的潮流勢力

這裏潮氣太重，攤主們#做什麽都(dōu)型#。

「型」從來不是高高在上的詞彙，

所謂潮流，也不是一小撮人的曲高和寡，

而是融入整座城市的一種精神氣質。

不是刻意營造的美，而是一種在真實生活場景下迸發出的活力。
 

  
「48小時型人超市」

有人說這家超市并不賣貨，賣的是體驗

也有人說這家超市在過去兩天成(chéng)爲了上海潮人的聚集地

還有人說，這是家複古的超市，把整個老上海都(dōu)收納在店中。

這個時代，有一股潮流向(xiàng)前，就(jiù)有一股潮流向(xiàng)後
我們一邊嘗試著(zhe)，捕捉當下最前沿的流行風格
另一邊又從複古與懷舊中汲取經時間沉澱的營養 

在海上梨園，就(jiù)使這兩股潮流發生了化學反應——

在前衛的空間設計理念下進行了一場「不可能(néng)的混搭」。

老上海最經典的生活場景，
理發店、生煎館和裁縫鋪搬到了昆曲戲台上

你可以一邊理發一邊看戲，

或是坐在裁縫鋪裏吃生煎，

甚至在雜貨鋪聽一場滬語說唱。

這一切，都(dōu)在「48小時型人超市」内發生，

體驗經典與時尚的雜糅

在這裏，你「做什麽都(dōu)型」。

在充滿無限可能(néng)的上海，你可以爲了站在時尚的塔尖

而徘徊在每一家潮牌與買手店，

更可以盡享BMW X2「做什麽都(dōu)型」的文化信念

「型人超市」并不隻短暫地存在于海上梨園，

在廣州的越秀老城，

同樣也發現了屬于廣州年輕人的做什麽都(dōu)「型」

「豔芳照相館」

公路商店與寶馬將(jiāng)複古和潮流的元素相結合，

給107歲的豔芳照相館換了一身流光溢彩的皮膚，

在如今這個色彩泛濫的時代，

豔芳照相館内卻爲每一位觀衆拍攝了黑白照片

以緻敬過去的年代

并提供連照帶修的一條龍服務

拿到照片後你能(néng)充分感受到時光穿越的錯覺

影像定格了時間  定格了态度
也定格了「型」 
豔芳照相館 讓你拍什麽都(dōu)有型 
在創新BMW X2上，你「做什麽都(dōu)型」！

BMW X2 這次營銷之路是勇敢而富有開創性的：
這是具有百年曆史的BMW在青年文化領域的先鋒嘗試，
彰顯了BMW X2對「型」時代的精準洞察，
也告訴我們一個颠撲不破的真理：
成(chéng)就(jiù)經典的品牌，必定時刻年輕。

 

在擁有不著(zhe)邊際的企圖心與遼闊無邊的心智之後，
祝大家都(dōu)能(néng)買得起(qǐ)寶馬。

 THE END 

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