現代營銷學之父科特勒曾將(jiāng)營銷分爲三個階段，營銷1.0、營銷2.0、營銷3.0。營銷1.0以産品功能(néng)和屬性爲中心，主要是爲了滿足消費者的生理和安全需求，營銷目标是産品銷售，出現在20世紀初至20世紀70年代；營銷2.0的特點是以利益關系驅動，與消費者是雙向(xiàng)溝通，品牌本質是一種價值承諾，出現在20世紀70年代到90年代；營銷3.0主要以O2O應用作爲數字媒體平台，旨在與消費者形成(chéng)價值共鳴；而21世紀初到今天，則是營銷4.0的時代。

這20年是互聯網飛速發展的20年，大數據、人工智能(néng)、物聯網共同構成(chéng)了時代的大背景，營銷因此進入“内容創意+技術傳播”的4.0階段。81step作爲中國新銳互動代理商TOP10也在不斷探索數字營銷的新玩法，用創意内容走進消費者，用獨創的“八十一步”來打通線上線下。下面(miàn)，我們就(jiù)來通過兩個案例，看看創意内容究竟該如何玩出新意。

　　1.榮耀30——直播變身雲蹦迪？

受疫情影響，各大品牌用直播的方式帶貨已經不足爲奇。但榮耀30系列的新品發布則把直播玩出了新花樣。在天貓超級品牌日的前一周，榮耀便以線下發布會的形式來進行預熱。天貓公仔現場探班、榮耀官微發布自家總裁與天貓的合影等操作，可謂是懸念感十足。在KOL的選擇上，榮耀邀請了頭部主播薇娅、潮流達人韓火火、網絡紅人寶劍嫂、知名Rapper王以太、攝影師姜伊浩5位潮流界的大神。

在話題傳播方面(miàn)，榮耀-天貓超級品牌日將(jiāng)此次發布會的主題設定爲「“潮”越想象」。通過開設潮流空間站，在官微、論壇等線上激發老用戶的興趣。與此同時，還聯合了YOHO潮流志發布大片，吸引年輕群體尤其是潮流人士矚目，随後榮耀官微又 了代言人李現定制手機殼，成(chéng)功引爆了粉絲圈層并引流至官方旗艦店。

在活動正式開始的前一天，榮耀官微提前曝光了節目單。韓火火、王以太、寶劍嫂、姜伊浩等人紛紛曬出直播邀請函。

以王以太爲例，其在曬出邀請函的同時，回應了#新版目不轉睛#挑戰，宣傳海報上的《目不轉睛》經典新唱的消息再一次點燃了粉絲的熱情。這一波話題聯動無疑將(jiāng)超品日當天的直播推向(xiàng)高潮。

直播當日以一段動感十足的打碟開場，韓火火還在直播間向(xiàng)周潔瓊、吉克隽逸和Lisa推薦了适合他們的榮耀30手機色号；王以太現場開唱《目不轉睛》，開啓雲蹦迪模式；寶劍嫂以榮耀30系列的新品爲靈感，現場打造了一款獨一無二的口罩妝，非常契合當下人們出門都(dōu)需佩戴口罩，化全妝浪費，不化妝又不想出門的心理；姜伊浩則在現場傳授手機拍攝技巧，全方位展示了榮耀30系列出衆的影像功能(néng)。整個直播過程中還穿插著(zhe)各種抽獎互動環節，一度嗨翻全場，成(chéng)功出圈。

2.娃哈哈限量版“盲水”

說到當下最火熱的玩具，盲盒必然榜上有名。在打開包裝之前無法預料買到的産品，這種模式精準的把握住了消費者的獵奇心理，并收獲了大批粉絲。娃哈哈這個國民老品牌爲更好(hǎo)的實現年輕化轉型，在520之際攜手泡泡瑪特，將(jiāng)其新品與DIMOO太空旅行系列形象結合，推出了全球首款“盲水”。

此次聯名共推出14款定制版瓶身包裝，外加1個合作款盲盒，全球限量發售5000瓶。

在這個看顔值的時代，娃哈哈推出的“盲水”首先就(jiù)以清新可愛的包裝收割了一大批“顔粉”，在增強産品社交屬性的同時，增加了品牌認同感。

其次便是深入的市場洞察，現在的年輕人們都(dōu)在追求一種健康的生活方式，低脂低卡的飲品是他們的首選，而娃哈哈的新品便主打“0卡0糖0脂肪”，十分契合年輕人的需要。

最後便是其有趣的玩法。娃哈哈的“盲水”掌握了盲盒營銷的要領——一盲到底：在包裝方面(miàn)，每一瓶水的瓶身都(dōu)是随機的，在飲用前每一瓶“盲水”的味道(dào)也是未知的，最重要的是，每箱“盲水”所附贈的盲盒也充滿了不确定性。這種腦洞大開的創意成(chéng)功吸引了大批“盲盒粉”，再加上其價格優勢，首批上架的“盲水”在5分鍾内就(jiù)被(bèi)一搶而空。

随著(zhe)時代發展，“技術決定論”的聲音越來越大，但若沒有創意内容的加持，再多黑科技營銷也隻是沒有靈魂的空殼罷了。尤其是在這個特殊時期，想要更好(hǎo)的鏈接線上消費者嗎？趕緊聯系81step吧！

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