Nike Joyride前期傳播
【話題】
【H5樂子空間站示例圖】
Nike Joyride推出樂子空間站，進入“樂子空間站”有各種涉及吃喝玩樂以及北上廣城市限定的樂子，參與者可選擇固定的樂子去立FLAG，也可自行創造。
【掃碼體驗H5】
2019年7月25日，Nike爲推出最新研發的Joyride全新緩震科技，在上海思南公館舉辦了線下發布會，同時向(xiàng)其Plus會員率先發售了全新Joyride Run Flyknit跑鞋。并邀請創作歌手鄧紫棋、新生代演員董子健及台灣知名模特王麗雅出席分享新款跑鞋的穿著(zhe)感受與日常跑步心得。
NIKE Joyride全新緩震科技
發布現場，Nike 資深産品經理 William Moroski 爲媒體與嘉賓深度講述了這項全新技術 。Joyride全新緩震科技是經數年時間潛心研究而成(chéng)，其主要部件由許多個TPE（Thermoplastic Elastomer）熱塑性彈性體顆粒（以下簡稱：TPE顆粒）構成(chéng)。將(jiāng)它運用到運動鞋底産生的效果即是：你每邁出一步，這些TPE顆粒便會包裹你的雙足并且在鞋底接觸地面(miàn)時TPE顆粒能(néng)夠自由向(xiàng)四面(miàn)八方延展位移，跨邁之間使你充分感受到TPE顆粒在足下的柔軟與彈力，還能(néng)因人而異給以緩震體驗和支撐效果，以此推動你不斷向(xiàng)前邁進。
Nike Joyride X Fashion造型-時裝秀
室内發布會結束後，爲了向(xiàng)來賓更直觀的展現Joyride的設計和“點點努力，樂趣湧動”概念，Nike在思南公館的花園洋房前打造了一場色彩與活力碰撞的戶外時裝秀。秀場上模特穿著(zhe)Crazy Look向(xiàng)來賓做Joyride全新緩震科技概念展示。在造型設計上，Crazy Look放大了新跑鞋鞋底TPE顆粒的特點，將(jiāng)成(chéng)千上萬的TPE緩震顆粒融入造型中，Nike Joyride X Fashion造型，創新大膽又時尚有趣。
Joyride Run Flyknit-跑出點樂子線下體驗
随後，Nike邀請現場嘉賓穿著(zhe)Nike的新款跑鞋開啓了一場從思南公館到新天地廣場Nike Joy Run Station的 4公裏樂趣跑步之旅。Nike Joy Run Station是爲宣傳本次系列産品而設計的線下互動體驗空間，開放日期由7月25日至7月28 日，同時在北京、上海和廣州三個城市推出跑步打卡點。
Nike Joy Run Station空間設計
Nike Joy Run Station空間由Joy Run交互裝置體驗室、線下宣傳空間、儲物空間三個多邊形近圓空間組成(chéng)。鳥瞰圖像一隻鞋，從産品出發，整體色調由明黃爲主，空間外部後半段由紅藍氣球裝飾，展現穿上産品奔跑時鞋底TPE顆粒的躍動。
Joy Run 交互裝置體驗室 I 在保證參與者最佳跑步體驗的基礎上，空間牆的制作用材選擇了透明玻璃，由内向(xiàng)外看，整個空間從視覺上更加寬闊，同時空間外的觀衆也能(néng)一起(qǐ)感受TPE顆粒的肆意律動。
線下宣傳空間 I 這裏主要是爲體驗者提供熱身、參觀和分享的場所。
Nike Joy Run Station互動體驗
Nike Joy Run Station體驗主要以TPE顆粒與體驗者的互動進行。
動感TPE顆粒X音樂X燈光 I 空間内裝有無動力跑步機，跑步的速度被(bèi)設爲四個區間，每個區間對應各自的模式，當程序聯動跑步機時，不同奔跑速度下，便會出現不同燈光、音樂和TPE顆粒運動狀态的變化，跑步速度越快，疊加的音軌越多，體驗者感受的動感就(jiù)越強。
拍攝即時視頻I 爲達到更好(hǎo)的互動與體驗效果，互動體驗過程中加入了拍攝環節。在玻璃夾層上方懸置了廣角相機架子，在一分鍾體驗時間内，程序設置了兩次拍攝時間。相機將(jiāng)體驗者與TPE顆粒躍動的畫面(miàn)錄制下來，制成(chéng)Slo-Motion即時短視頻，實時上傳至小程序，體驗者可以在小程序頁面(miàn)下載Slo-Motion短視頻留存或分享。
小程序頁面(miàn)圖片示例
Slo-Motion即時短視頻示例
《一起(qǐ)來捉妖》X Nike Joyride跨界合作
随著(zhe)新品發布，Nike與騰訊首款AR探索手遊《一起(qǐ)來捉妖》發起(qǐ)了線上線下聯動活動，將(jiāng)Nike Joyride融入到手遊場景中，爲玩家打造了一款虛拟禦靈裝備。衆所周知，Nike品牌一直秉承著(zhe)“隻要你擁有身軀，就(jiù)是一名運動員”的理念，緻力于將(jiāng)跑步運動融彙于大衆的健康生活中，而《一起(qǐ)來捉妖》這款AR探索手遊則需要玩家到戶外，利用AR科技掃描各種場景以此獲得遊戲中的妖靈。兩者旨在讓人們動起(qǐ)來的形式上達到契合。
《一起(qǐ)來捉妖》NIKE JOYRIDE裝備套裝示例
遊戲具體玩法
-活動一：集紅藍珠，得特效套裝-
Ø JOYRIDE紅珠I 8月1日-8月14日，每日捉妖將(jiāng)有幾率掉落JOYRIDE紅珠，每日上限8個；8月1日-8月14日，敲擊NIKE門店鼓必定掉落JOYRIDE紅珠，每日上限5個。
Ø JOYRIDE藍珠I 8月1日-8月14日，每日完成(chéng)指定的步行任務即可獲得對應獎勵的JOYRIDE藍珠。
NIKE門店祈願鼓示例
-活動二：門店捉妖，喜從天降-
線上互動抽獎I 8月1日至8月31日，禦靈師前往NIKE 指定線下門店，試穿JOYRIDE并與妖靈合影，上傳微博帶上專屬話題#跑出點樂子#，@一起(qǐ)來捉妖手遊@NikeRunning，由@一起(qǐ)來捉妖手遊抽取5位幸運禦靈師獲得NIKE JOYRIDE跑鞋一雙。
線下試穿體驗I 8月1日至8月21日，前往上海耐克淮海品牌體驗店1樓體驗區參與“跑出點樂子試穿體驗”活動，即有機會獲得遊戲禮包、Joyride定制實物徽章、Joyride定制實物鞋帶套裝等獎品。
《一起(qǐ)來捉妖》連接全國超過201家Nike門店進行遊戲宣傳與互動。此次合作，Nike在虛拟遊戲與現實生活中構建起(qǐ)與玩家、品牌粉絲的溝通橋梁，以年輕人喜歡的方式，將(jiāng)跑步文化傳播得更遠。這次跨界“捉妖活動”，在遊戲内測期間百度指數達到15259，高出平時20%，活動定制裝備兌換超過2200萬人次。
Nike Joyride X 小紅書 I 首次平台合作
基于小紅書平台對運動生活方式感興趣用戶的特征與新品的核心用戶屬性高度契合，本次産品在小紅書平台進行了大力推廣。由周潔瓊、沈月率先發布明星筆記，引出 “#跑出點樂子” 話題，随後大批時尚、健身以及生活類KOL迅速響應互動，形成(chéng)品牌影響力輸出。
據悉，此次Nike與小紅書平台首次合作的營銷活動共收獲曝光2051.8萬次，閱讀數58.3萬次,互動數2.99萬次，Joyride Run跑鞋更是一經發售即全數告罄。
此外，Nike Joyride還與韓國知名IP Kakao Friends的C位Ryan合作了“Enjoy The Run”全民健身活動，韓國搞笑藝人樸娜萊也加入其中。
