生活中我們接觸陌生人一定會對其具有第一印象，一個好(hǎo)的印象可以推動彼此進一步加深了解。對于品牌數字營銷而言，視覺就(jiù)是當仁不讓的第一印象，聽覺也常常伴随其中。“視聽”主要是通過耳濡目染的方式，在潛移默化中影響消費者的感受進一步改變其行爲，使數字營銷的傳播推廣做到卓有成(chéng)效。81step希望能(néng)通過分享活動全案的方式來抛磚引玉，將(jiāng)“視聽的沖擊感”帶給行業其他品牌，帶來舉一反三的思考，將(jiāng)數字營銷玩出彩。 

 

數字營銷案例1：BURBERRY Kisses & Google

URBERRY（博柏利）與 Google（谷歌）共同發起(qǐ)過一個叫(jiào)做“Burberry Kisses”的項目，旨在運用動作捕捉技術幫助人們向(xiàng)身在全世界任何一個地方的心愛之人發送數字之吻。

用戶進入指定網站，特别生成(chéng)的“親吻檢測技術”通過手機攝像頭識别唇部，一旦你的吻被(bèi)捕獲，就(jiù)可以選擇不同色調的Burberry唇膏爲你的吻著(zhe)色。然後，用戶可以添加一條短信，通過Google+的聯系列表，將(jiāng)這個吻發送給指定的人。點擊發送後，在Google Street View圖像技術的支持下，你會看到一段3D動畫：這個吻從你的位置到收件人位置的旅程，一路查看他是如何飛越了路徑中不同城市的3D景觀。

通過谷歌的線上傳播，以及巴寶莉口紅的線下接觸感，讓你在粉紅色之間，甜甜蜜蜜地完成(chéng)互動，使得兩個品牌在不經意在獲得了品牌印象以及信息傳播的雙豐收。

Burberry首席創意官Christopher Bailey表示，品牌一直在探索如何在虛拟數字世界與網友産生感情聯系，他表示Burberry Kisses 項目希望給數字世界一點愛和靈魂，將(jiāng)“Burberry 柏博麗全世界的用戶團結起(qǐ)來”。

81step認爲，發達的網絡結合時下先進的動作捕捉、面(miàn)部識别技術，爲品牌提供具有實驗性的營銷項目，從而塑造廣告和營銷行業的未來。該案例中，利用恰到好(hǎo)處的科技將(jiāng)Burberry“搬下神壇”融入大衆，利用大衆渠道(dào)進行産品的展示與價值的傳遞，極大的滿足了用戶的内心需求與物質需求，完成(chéng)了品牌傳播從一到多的多向(xiàng)傳遞。
 

案例2:惠普交互自定義網頁

HP（惠普）電腦推出了一個名爲“Sound in Color”的線上交互藝術項目，用戶可以通過電腦、平闆的聲音頻率識别技術將(jiāng)音頻或語音消息轉換成(chéng)獨特的抽象藝術，讓它成(chéng)爲你的桌面(miàn)，也可以打印後用于裝飾或作爲禮物送給朋友。

“Sound in Color”用獨一無二的藝術與極具個性化的操作頁面(miàn)，將(jiāng)惠普作爲美國矽谷的第一家高科技公司在技術上的優勢很好(hǎo)的展現了出來，這種音色的獨特性以及很好(hǎo)的參與體驗感，激發了用戶濃厚的使用興趣。除此之外，網絡化的傳播，也極大的開拓了惠普的市場，在用戶的相互轉發中，品牌得到了極大的推廣。

看到這裏有人不禁要問：聽覺到底爲品牌商帶來了什麽？是什麽讓品牌推廣一步步走向(xiàng)成(chéng)功的？

81step認爲其中包括了三個階段。
首先是聽覺的應用釋放了信号來刺激消費者産生購買的欲望。人類接受信息的主要方式就(jiù)是視覺和聽覺，在看到産品後，聽覺不但可以輔助其他器官工作，而且還可以在在公衆的腦海中産生刺激，提高記憶力，使人很容易融入到一個環境中去，從而使營銷産生了沉浸式體驗，更容易讓消費者産生興趣。

其次是Sound in Color改善了消費的體驗。試想，你是願意買一個死氣沉沉的産品還是一個有活力有個性獨一無二的産品？相信大多數人的選擇都(dōu)是第二種，好(hǎo)的聽覺設計，會讓消費者更加沉浸其中，享受到花錢的樂趣。

最後就(jiù)是積累品牌存在感。一個企業的品牌資産是消費者對于品牌廠商有利認知的總和，如果能(néng)夠用沉浸式的體驗在各處都(dōu)能(néng)看到品牌的名字，那麽就(jiù)是積累了最大的品牌資産。在企業品牌的營銷中，知名度永遠不夠用，隻有不斷的刷新曝光，不停地刷存在感，才能(néng)成(chéng)爲品牌界的常青藤。

81step線上推廣創意組Stella說：聽覺結合視覺常常會迸發出極大的沖擊力，形成(chéng)震撼的品牌體驗。現今營銷戰略講究持續性，經典往往是堅持出來的，隻有比線下公司更懂線上，比線上數字營銷更懂線下，才能(néng)在當今互聯網時代中脫穎而出。

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