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2019年6月14日舍得與UCCA尤倫斯當代藝術中心合作舉辦了主題爲“畢加索——一位天才的誕生”的畢加索（1881-1973）作品展，于2019年6月15日至9月1日期間持續對公衆開放。本次展出作品是從國立巴黎畢加索博物館中精心挑選出的103件畢加索真迹，涵括畢加索早期到中期的藝術成(chéng)長與變化，從巴黎一路護航至北京。
舍得——時光與藝術之美
展覽期間，舍得向(xiàng)畢加索緻敬，推出三款畢加索風格的産品，并于8月22日在UCCA尤倫斯藝術中心開啓以“時光與藝術之美”爲主題的舍得之夜晚會。本次晚會現場用藍色、粉色、黑人、立體主義、超現實主義五個畢加索有代表性的藝術時期進行空間劃分，將(jiāng)畢加索的藝術成(chéng)長軌迹呈現在會場中。
1901至1903年，畢加索來到巴黎，并在此定居，這時他正面(miàn)臨生活和藝術上前所未有的壓力和挑戰，這個時期他的畫作背景，人物， 頭發、眉毛、眼睛皆由藍與藍綠色系主宰，以表達那種排遣不去的憂郁與彷徨，後被(bèi)人們稱爲"藍色時期"。1904至1906年，畢加索與模特 Fernande Olivier 相戀，其“藍色時期”宣告結束，“粉色時期”正式來臨。随著(zhe)生活等多方面(miàn)的好(hǎo)轉，他此時的畫作多使用鮮明的橘色和粉紅色系，這是畢加索形成(chéng)自己獨立藝術風格的特殊時期。
畢加索“藍色時期”畫作示例
畢加索“粉色時期”畫作示例
舍得由此將(jiāng)這兩個時期分别作爲活動的簽到區與報告廳，這也表示著(zhe)舍得進軍世界藝術的開端，同時由此進入舍得“時光與藝術之美”的晚會世界。
“藍色時期”簽到區、“粉色時期”報告廳
1905年下半年，畢加索的藝術畫風開始受到非洲雕塑的影響，將(jiāng)所描繪的對象進行變形、簡化甚至概括成(chéng)象征符号，粗大的造型如同雕像一樣簡練。這個位于藍色和玫瑰之後的時期又被(bèi)稱爲“黑人時期”。
畢加索“黑人時期”畫作示例
舍得將(jiāng)畢加索此階段設會場爲調酒區，并在此創意了一款“畢加索”雞尾酒，當以舍得爲基礎調制的“畢加索”遇上法國知名水晶品牌巴卡拉的水晶杯，以隆重的“儀式感”突出緻敬藝術大師的精神與情感表達。雞尾酒色彩豐富，水晶杯幾何感十足，將(jiāng)兩者聯合，在現場的光影中交織，形成(chéng)獨特的藝術美感。
"黑人時期"酒會區
1907年畢加索創作出了《亞威農少女》，被(bèi)人們認爲是“立體主義時期”的開端畫作，它不僅标志著(zhe)畢加索個人藝術曆程中的重大轉折，而且也是西方現代藝術史上的一次革命性突破，引發了立體主義運動的誕生。
畢加索“亞威農少女”畫作示例
舍得將(jiāng)畢加索此階段設爲本次活動的中心場所，在此進行了老酒拍賣的環節，多款老酒現場參與競拍，其中更有93年的酒體伏羲舍得以1元的價格進行熱場拍賣，并且每瓶被(bèi)拍賣的老酒都(dōu)搭配獨一無二的收藏證書。舍得緻敬畢加索的三款新産品就(jiù)在這裏上市，也寓意著(zhe)舍得的國際化藝術之路由此開始。
"立體主義"新品發布區&拍賣區
1925-1932年是畢加索創作的“超現實主義時期”，其創作特點是將(jiāng)生與死，夢境與現實統一起(qǐ)來，具有神秘、怪誕的氣氛。
畢加索“超現實主義時期”畫作示例
畢加索此階段主要爲本次展覽作品展區。
超現實主義 · 畢加索作品展廳
舍得——藝術範兒
說起(qǐ)來，早在2001年起(qǐ)，舍得就(jiù)踏上了探索跨界文化與藝術領域的路，通過不斷深化文化與藝術的聯系，爲中國白酒行業開辟了藝術文化營銷的全新道(dào)路。
1.《舍得智慧講堂》：與鳳凰網聯合打造的一檔以“舍得即中國智慧”爲切入點的思想對話節目。
2.《舍得藝術中心》：集中國白酒文化的參觀、體驗、品鑒、商務、營銷、文化交流、文化活動爲一體的藝術空間，向(xiàng)世界展示中國的釀酒工藝與曆史。
3.《大國芬芳》：向(xiàng)文化獻禮、向(xiàng)民族獻禮、向(xiàng)國家獻禮、向(xiàng)世界大同獻禮的我國首部以酒爲媒的傳奇詩樂舞劇。
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在這個白酒行業呈“老字号”狀态的時代下，讓消費者從感觀上和内心上，充分滿足對品牌酒類文化的認知，舍得通過跨界出圈主動融入年輕消費層，強化了品牌“文化國酒”的定位，在行業競争中形成(chéng)差異化優勢 。
