爲什麽99%的内容營銷都(dōu)無法獲得預期效果？爲什麽你的營銷内容無人互動？那是因爲你沒有建立起(qǐ)内容營銷思維。2007年，内容營銷首次被(bèi)提出，但其實質并不是指一種營銷手段，而是如何用内容的形式和消費者、用戶對話，建立品牌的營銷思維。萬科此次的品牌發布會便是用“遠見自在生活”這一主題内容貫穿全程。

随著(zhe)時代步伐的加快，高淨值人群的未來生活趨勢是什麽?人們的理想生活又該如何打造？5月28日，在南通國際會議中心國際廳，南通萬科攜手新周刊、羅萊家紡、蔚來汽車，舉行了以“遠見自在生活”爲主題的發布會。

此次發布會有新周刊生活方式研究院院長周可、羅萊家紡産品總監陳讓、蔚來汽車的南通公司總經理王子航以及南通萬科高級合夥人岑再四位大咖出席，他們從不同的維度對自在生活提出了全新的觀點。

南通萬科也以“新一代國際化住區萬科方圓”爲例，爲全新産品主張提供了一個落地實踐的範本，向(xiàng)人們展示了萬科眼中的“新一代住區”。

受疫情影響，品牌數字化的重要性不言而喻，新技術的運用可以使品牌的内容營銷事(shì)半功倍，萬科此次發布會便采用了沉浸式會場布置，使參與者能(néng)夠有身臨其境的體驗。

從進門到體驗通道(dào)，會場的布置均給人一種期待感。

到最後會場部的超大屏幕，一場發布會就(jiù)此拉開帷幕。

part 1 新周刊

在南通國際會議中心國際廳，伴随著(zhe)身臨其境的體驗，沉浸式的TED演講氛圍突顯而出。新周刊生活方式研究院院長周可率先上台，作爲中國新銳生活方式的媒體代表，《新周刊》總是能(néng)夠站在時代的大趨勢之下，去洞察真正影響人們生活的因素。

一份《與時間共舞，2020自在生活趨勢報告》通過對行業趨勢以及消費者的調查，總結出慧、易、情、美四大消費時代的典型特征，闡述了生活中一些正在發生或即將(jiāng)發生的趨勢。自在生活并不是觸不可及的風景，而是生活的全新設計。

part 2羅萊家紡

作爲家紡行業的引領者，羅萊家紡的自在理念便是：健康、舒适、美的家居生活。甚至直接落位到細小的抗菌、除螨問題上來。陳讓講了這樣的一個故事(shì)：席夢思是家裏最容易滋生螨蟲、細菌和黴菌的地方，羅萊和美國杜邦展開合作，使用醫用級杜邦Tyvek 防螨材料開發了一款床護笠，7天阻螨率爲100%，就(jiù)像給席夢思帶上N95口罩一樣。

part 3蔚來汽車

在蔚來汽車的南通公司總經理王子航看來，科技應該爲人服務，讓人享受到真正的駕駛自在。王子航講的故事(shì)與耐心有關，團隊成(chéng)員在北京街頭連續3天觀察了3,000多輛車中副駕乘客的坐姿，蔚來發現在現有的汽車使用場景下，副駕的日常使用率最高但舒适度很低，因此取消了副駕手套箱，在腿托之外增加了腳托，從而可以和飛機頭等艙一樣讓副駕乘客雙腿可以自由伸直，獲得極緻的自由感。

part 4南通萬科：自在生活全新主張

壓軸出場的嘉賓是南通萬科高級合夥人岑再，他以萬科思維的轉變作爲切入點，引出“彈性都(dōu)市”的新概念，赢得了現場的陣陣掌聲。在快節奏的大時代基調下，我們需要從緊繃的狀态，逐漸走向(xiàng)内心的平和。而以自在生活爲目的，剛柔并濟、張弛有度的彈性社會成(chéng)爲全新趨勢。

此次的萬科主張主要從自在美學、自在交互、自在居家三個大的維度進行深度剖析，讓美成(chéng)爲社區的第一原則、讓家成(chéng)爲愛的關系場、以人爲核心的交互設計。通過萬科方圓這一落地項目進行展示，闡釋了萬科新一代住宅區的全新思考。 

81STEP線上推廣創意組Stella說：在快速更叠的時代，總有一些先行者在不斷探索和創造，構築起(qǐ)人們關于未來生活的全新展望，新周刊、羅萊家紡、蔚來汽車、南通萬科正是這樣堅定的踐行者。從變化的趨勢中，以人爲原點，不斷更新理念、思想，創造出有溫度，有遠見的作品，塑就(jiù)真正自在的生活方式。

這與同樣身爲營銷活動策劃先行者的81step步調一緻。那麽81step是誰呢？

81step成(chéng)立于2010年，是一家以活動全案策劃爲主的綜合傳媒集團。在新媒體創意、新媒體媒介領域擁有豐富的經驗，并在數字營銷、内容營銷、創意策劃、公關傳播等服務上有所建樹，在IP打造，線上引流、線下引爆等實踐方面(miàn)屢獲成(chéng)功，成(chéng)立之初便入選中國新銳互動代理商TOP10。

81step擁有豐富的活動策劃及營銷經驗，曾服務過世界500強知名品牌以及衆多中小型成(chéng)長企業，如蘋果、歐萊雅、蒙牛、奔馳等。對于品牌的傳播策略、口碑營銷和市場活動都(dōu)有著(zhe)獨特的創意和多元化的投放渠道(dào)，實現品效合一加速品牌營銷進化。

對于81step而言，我們拼的不是創意，而是善良的靈魂！

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