什麽是内容營銷？什麽是好(hǎo)的内容營銷？爲什麽别人家的内容營銷能(néng)夠頻頻出圈？回答這幾個問題并不難，關鍵在于兩個字——創意。随著(zhe)時代的發展，内容營銷也在不斷精進，從最初簡單的KV設計、Logo制作到品牌、産品的全網覆蓋，再到今天的與人共情，可以說，淘寶作爲電商界的領軍品牌完全抓住了共情的精髓，那就(jiù)是通過親眼體驗的創意内容和戲劇表演來吸引年輕受衆。

受疫情影響，從2016年開始舉辦的淘寶造物節今年舍棄了大型的線下聚會，而是選擇以短期巡回的大篷車形式與年輕人見面(miàn)。

1.活動預熱

在今年造物節預熱前期，淘寶就(jiù)通過官方渠道(dào)對外宣布：月薪2萬誠招一名“副駕駛”！他將(jiāng)和駕駛員一起(qǐ)駕駛這輛寶貝大篷車，帶著(zhe)滿滿的期待開啓3900公裏的公路之旅。

從7月30日開始，大篷車將(jiāng)在4大創造力先鋒城市：杭州、成(chéng)都(dōu)、西安、武漢，開啓曆時22天21夜的公路之旅，3900公裏創造力巡遊，期間將(jiāng)有150+件館藏級神物呈現。

2.杭州巡遊

今年造物節，淘寶以大本營杭州作爲始發站，每到一個城市，淘寶創造力車隊將(jiāng)會在當地搭建一輛城市主題車，并且邀請最具當地特色的創造力商家，用自己的小篷車與其一起(qǐ)，搭建起(qǐ)當地的造物集市。

杭州站的大篷車便是以杭州靈感造能(néng)艙作爲原型搭建。

7月30日晚，在杭州湖濱步行街平海路上，“造喚新生”2020年淘寶造物節發布會隆重舉行。精心設計的“杭州靈感造能(néng)艙”主題大篷車，滿載各種創意好(hǎo)物與大家見面(miàn)。

參加造物節的淘寶商家和消費者，平均年齡隻有25歲左右。多的是一畢業就(jiù)來淘寶創業的弄潮兒，還有不甘平凡生活出來創業的90後。因此，在現場你可以看到二次元、國風、美食、寵物、服飾、科技6大闆塊帶來的各種腦洞大開、新奇有趣的神物。

活動現場還設有專門的拍照打卡點。威馬聯合淘寶在現場舉辦了一場威馬純電夏日CITY LIVE活動，打造了一面(miàn)檸檬牆，同時還邀請到專業DJ撐場。

機器人領域的創新企業“九号機器人”也在現場展示了九号“私人移動頭等艙”Segway S-pod，此外，和Segway S-pod一同出場的還有智能(néng)電動摩托車——九号電動T。

3.造物之夜

今年的淘寶造物節，除了趣味十足地好(hǎo)物呈現，還增加了每晚18點以後，結合四地城市特色打造的“造物節奇妙夜”環節。

在杭州站的奇妙夜現場，旗袍走秀舞蹈《花樣年華》、爵士樂隊、虹橋機場—粵語歌曲彈唱、Monkeys palace實驗電子打碟等精彩節目輪番上演，賺足眼球。

4.雲端造物

除了線下，淘寶也將(jiāng)在線上舉行“雲端造物節”。直播、短視頻、互動、3D……各路玩法都(dōu)囊括其中，在虛拟世界中探索全網最具創造力的東西。

這次淘寶造物節還爲周震南、王大陸、林允、金晨、楊超越6位明星打造了虛拟形象，邀請其成(chéng)爲各大趨勢闆塊主理人。

此次大篷車的行程會不間斷地將(jiāng)在淘寶上直播，最終直播素材會被(bèi)剪輯成(chéng)一部紀實性“公路電影”，讓我們一起(qǐ)期待成(chéng)片吧！

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