大膽？反諷？颠覆？
當意大利标志性品牌遇見風靡全球的啤酒。
在國人對高端消費需求急速增加和對時尚的定義不斷被(bèi)拓寬的當下，百威啤酒以自身獨特、展示自我的品牌形象爲大衆所熟知，而MOSCHINO爲意大利高級服裝品牌，以設計怪異著稱，設計風格高貴迷人、時尚幽默、俏皮爲主線，兩大品牌在目标受衆群體都(dōu)是年輕人的基礎上達成(chéng)高度契合。
此次合作，百威將(jiāng)其象征的流行文化符号融入高級時裝，一方面(miàn)是爲了吸引大衆的目光，提高品牌曝光度，擴大受衆圈層，另一方面(miàn)也是百威爲了借助MOSCHINO的品牌力量爲自己的新品“百威魄斯”上市引流。
百威XMOSCHINO的跨界合作，采用了百威啤酒的經典色系：紅色、灰色、金色三種原色，推出了一系列百威啤酒主題的服飾設計，包含的單品有衛衣、T恤、裙裝、褲裝、棒球帽、挎包、耳飾等，每件單品上都(dōu)印有百威與MOSCHINO的字樣，充滿嘻哈新潮，將(jiāng)東方與西方的融合，複古與摩登的混搭，展現得淋漓盡緻，一發布就(jiù)吸引了衆多的目光。
限量版膠囊系列 
多渠道(dào)矩陣傳播
邀請到當紅男演員肖戰爲新品“百威魄斯”的代言人，這一明星IP助力爲百威新品“魄斯”實現了高能(néng)的流量轉化。據悉，天貓首發的5000件預售幾秒售罄，可見這次代言人的“實力”。
除了推出系列産品外，百威啤酒還開啓了多渠道(dào)傳播矩陣，進一步擴大了本次跨界的影響力。
一樣的炫目"紅"色
一樣的"火"力全開
不一樣的肖戰DAYTOY
不一樣的百威「魄斯」，撩火上市！
聯合了梁心頤 Lara Veronin、宋芸桦 Vivian Sung、坤音四子旗下的靈超、嶽嶽等相關明星爲其助力新品傳播。
梁心頤 Lara Veronin
宋芸桦 Vivian Sung
坤音三子
百威啤酒官微在新浪微博平台發布了#穿一件MOSCHINO x百威#話題，引發用戶關注和參與，短時間内就(jiù)吸引了數十萬人的讨論。
在上海百樂門舉辦了一場沉浸式體驗的派對秀場活動，結合百威經典紅色爲主色調，場面(miàn)所呈現出的“易燃易爆炸”效果，給視覺感官以強勁的沖擊力。複古與年輕融合，懷舊與時尚兼具，讓人仿佛穿越回到老上海灘的感覺。
活動現場還有“不眠之夜”原班人馬的支持，帶來了四個場景的華麗浸入式表演，嘉賓無不沉醉享受其中。
不得不說，此次百威和MOSCHINO的跨界聯合是“名利雙收”的，不但爲新品上市打響熱度，還在短時間内打破了以往消費者對于百威的傳統印象獲得大量關注度，百威和MOSCHINO品牌雙方的流量也得到了充分融合，相互轉化。
