“我找到了愛你的秘訣，永遠作爲第一次”

——法國詩人安德烈·布勒東

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2019年10月30日，林氏木業在全國發起(qǐ)“城市有興緻”系列快閃活動；并在當月30日，在廣州琶醍打造了一個“緻生活，置未來”的主題品牌發布會 “興緻不夜城”。正式推出新産品系列和戰略，宣布全新品牌slogan——“用精置，活出興緻”。 深刻诠釋，林氏木業賣的不僅是家具，更是一種生活方式。

當月在全國六地：昆明、成(chéng)都(dōu)、南昌、海口、佛山、廈門，發起(qǐ)一場“城市有興緻”全國巡回線下快閃活動，打造了六個獨具城市特色的場景體驗空間，倡導全國各地的年輕人在不同空間維度去感受生活中的愛和對生活保持鮮活與希望。

調查顯示，年輕人的家居購買頻次逐年提升，複購間隔逐漸縮短，品質要求越來越高，在品牌年輕化營銷的大浪潮之下，互聯網家居企業 “俘獲”年輕人的秘訣即是“做年輕人第一次購買家具的首選品牌”。

要如何做到“年輕人第一次購買家具的首選品牌” 林氏木業總結出6個關鍵字，作爲品牌的發展定位。

夠百變！

基于年輕人對于個性化需求不斷提升，本次發布會推出全新充滿時尚氣息和生活情趣的産品系列，在發布會前期就(jiù)聯動線上線下，力求還原當代年輕人多元的精緻生活。

昆明

除了有熟悉的喊賣聲

還有買到好(hǎo)物的歡笑聲

成(chéng)都(dōu)

除了有麻辣辣的火鍋

還有火辣辣的熱情

廈門、佛山、南昌、海口

生活的興緻就(jiù)在身邊

廣州

最後一站回到主會場

點亮“興緻不夜城”

夠極緻！

通過洞察發現，當代年輕人爲滿足自己對特定生活方式的追求更關心産品是否極具性價比，所以在消費者生活忙碌，經濟壓力大的普遍狀态下，打造極緻性價比的産品成(chéng)爲了林氏木業獲取年輕消費群體的第二大要素。第一次的置家購物，不需要最貴，但是一定要珍貴，極緻性價比的服務，便是在有所限制的條件下，讓年輕人實現生活的精置。

發布會現場，林氏木業産品供應中心副總裁鍾沛桓先生發布了“8大堅持”的産品戰略：堅持滿足目标消費者需求，堅持以極緻性價比爲主，堅持全品類多元化風格，堅持極緻的sku均值，堅持品質合理與增值服務，堅持2%-4%的奇趣創造産品，堅持創新式的場景體驗，堅持模塊化的産品。結合林氏木業新零售的“五同”體系，即同貨、同價、同質、同活動、同服務，打造出門店在形象、服務、流程等方面(miàn)标準化運營方式。

五大體驗空間

精心搭建了夜間畫廊、躺瘦健身房、今宵大排檔、麻將(jiāng)KTV等創新場景空間,并以情景劇和歌舞的形式，通過各個場景搭建起(qǐ)與年輕人的溝通橋梁。

“麻將(jiāng)KTV”
以麻將(jiāng)沙發爲核心的互動娛樂空間

“躺瘦健身房”
以“運動床”搭的健身卧室空間

“今宵大排檔”
主打年輕性價比，肆意撸串的北歐家具空間

“塊樂便利店”
可自由變換的模塊化床組成(chéng)的便利店空間

“夜間畫廊”
以星空床爲特點的青春卧室

故事(shì)往往比數字更能(néng)打動人，如何通過故事(shì)打動人、爲消費者提供最好(hǎo)的和最重要的體驗是林氏木業一直研究的課題。以年輕人的方式，走進年輕人的世界。如果品牌能(néng)給第一次購買家具的年輕人帶來一段驚喜和有趣的人生體驗，共同見證他們人生階段中一個又一個難忘的第一次，領悟生活應該“因喜歡而買，爲熱愛而活”，林氏木業承包年輕人第一次購買家具的品牌願景也圓滿達成(chéng)了。