2019年7月，抖音與碧桂園發起(qǐ)以“鏡向(xiàng)美好(hǎo)”爲主題的首屆短視頻影像節，7月22日-8月11日期間向(xiàng)平台廣大用戶征集優秀短視頻作品啓動“金映獎”，并將(jiāng)于8月在線下舉辦頒獎典禮。

• 本次影像節活動主要分爲三個階段：
  

• 【第一階段】#家圓團圓#話題賽道(dào)視頻征集期：7月22日-8月11日
  

• 【第二階段】評選頒獎期：評委團將(jiāng)共同選出最佳短片、最具人氣等多個大獎，獲獎者將(jiāng)赢取豐厚獎品，并有機會親臨8月舉行的影視節頒獎盛典
  

• 【第三階段】影像節巡展期：9月，賈樟柯導演“家圓”主題定制短片收發，進行全國巡展，獲獎作品將(jiāng)有機會一同踏上全國巡展之旅

鏡向(xiàng)美好(hǎo) I 家園盛典·家圓團圓碧桂園

碧桂園一直以來都(dōu)緻力于向(xiàng)人們傳遞“讓更多人去留意，去感受家的美好(hǎo)”品牌理念，本次碧桂園号召全網用短視頻的形式記錄和發現家的美好(hǎo)，借力影像節闡釋品牌的美好(hǎo)生活内涵。

此次跨界聯合活動碧桂園品牌仍然是圍繞“家”的核心理念，在抖音平台定制了#家圓團圓#的專屬話題視頻賽道(dào)，廣大用戶積極參與其中。話題上線一個月即實現了30億+的曝光，參與人數高達46萬，共征集55萬多條視頻數量，其中60多條視頻點贊數破10萬。

• 參賽方式：
  

• 【第一步】7月22日-8月11日期間，下載并打開抖音App，搜索話題#家圓團圓#并進入
  

• 【第二步】 點擊屏幕下方“參與”按鈕，錄制原創視頻
  

• 【第三步】 添加#家圓團圓#話題标簽、@碧桂園并發布，即可參與賽道(dào)大獎的角逐

碧桂園爲了拉近與業主朋友的距離，讓他們更好(hǎo)的參與到本次活動中感受到品牌的溫度， 8月20日，碧桂園在廣州富力麗思卡爾頓酒店舉辦了一場“家圓盛典”線下活動。

• 點亮家園 I 本次簽到采用燈光點亮“家圓盛典”形式，簽到燈由主題“家圓團圓”進行延伸出溫暖燈、陪伴燈、守護燈、依賴燈……來賓通過活動場地易拉寶等指示進入簽到區，禮儀小姐有序的派發簽到燈，來賓走至簽到牆將(jiāng)其貼上定點位置，“家園盛典”由此被(bèi)點亮。
  

• 家圓留影 I 碧桂園設立了經過特别創意和制作的“家圓” 留影區，時刻將(jiāng)“家人”的概念融入現場來賓心中。

• 年代空間 I 基于本次短視頻征集活動，碧桂園特别打造了針對不同年代特性的3個場景空間。70年代的布置充滿光榮和懷舊情懷，90年代的布置充滿歲月繁華，10年代的布置充滿現代感。同時，3個年代也映射著(zhe)尋常“一人家”三世同堂的狀況。來賓可以在不同的空間進行視頻創作，也可以穿越三個布景空間，錄制穿越時代的專屬短視頻。

• 潮流漫秀 I充滿趣味的照片漫畫秀互動區，在兩分鍾的時間爲來賓生成(chéng)一本翻頁相冊，快速翻動相冊即是一條動人的短視頻。
  

• 玩法規則說明：站在攝像機前錄制8秒左右短視頻→系統自動甄選照片，制成(chéng)預覽電子書→客戶确認畫面(miàn)→裝訂完畢，領取動漫畫冊

• 遊戲互動 I 不僅如此，現場還設置了老少皆宜的反應力等遊戲，一家人一起(qǐ)參與其中，體驗其樂融融的美好(hǎo)家圓歡聚時刻。

激勵業主參與

碧桂園希望号召廣大業主和員工參與#家圓團圓#活動，“抖”出家的溫暖影像，記錄家的萬千美好(hǎo)，在“家園盛典”之後爲廣大業主和員工增加了獨享激勵。

• 業主、員工專屬獎品
  

• 特等獎1名：獲得與戛納“金馬車獎”終身成(chéng)就(jiù)獎導演賈樟柯學習的寶貴機會，以及5000元碧桂園鳳凰酒店代金券
  

• 一等獎5名：每人獲得千萬流量激勵，以及3000元碧桂園鳳凰酒店代金券
  

• 二等獎5名：獲得3000元碧桂園鳳凰酒店代金券
  

• 三等獎15位：獲得大疆Osmo Action靈眸運動相機
  

• 四等獎5位：獲得名導和大咖雲集的頒獎盛典入場券

定制《家園團圓》微電影

碧桂園爲了讓大衆更強烈的感知 “家圓”概念，在中秋來臨之際攜手著名導演賈樟柯拍攝了一條《家圓團圓》定制短片。通過對大學生在外求學，中秋不能(néng)回家團聚卻想念回家的心态以及父母遠在他鄉的關懷與牽挂體現一家人難得團圓，并向(xiàng)大衆傳遞碧桂園“讓更多人去留意，去感受家的美好(hǎo)”品牌理念。此片在抖音、今日頭條、西瓜視頻等多平台推廣，最終實現累計4.7億的曝光量。

此次活動通過熱搜榜單、banner、開屏等黃金流量資源位不斷在抖音平台造勢蓄力，加之聯合西瓜、頭條、火山三大平台強勢推廣，最終爲碧桂園品牌奠定了新一代消費者感知基礎，同時也在房地産行業樹立了品牌建設革新的意識。