前期預熱

【話題】

【海報】
通過不斷揭露到場明星和KOL的形式發布倒計時海報，并邀請粉絲互動，引起(qǐ)一波高度關注。

屈臣氏HWB健康美麗大賞，是屈臣氏一年一度的重大盛典。基于屈臣氏官方銷售大數據、消費者投票、以及美妝KOL推薦三大維度，從屈臣氏在售的所有商品中評選出更具權威性、更具影響力、更可信賴的 “國民級美妝個護榜單” ，是行業内備受矚目的潮流風向(xiàng)标和美妝消費者信賴的權威購物指南，有“個護屆的奧斯卡“之稱。

2019年7月26日，第17屆HWB健康美麗大賞年度盛典在廣州廣交會威斯汀酒店舉行，現場設立幾大特别展區：10大品牌黑科技體驗館、Beauty Zone潮妝互動黑科技護膚體驗區，聯合衆多品牌共同來演繹這場時尚潮流的大聚會。震撼诠釋其品牌年度主題“Rule Your Own Beauty做自己，美有道(dào)理”。

亮點①：發布首位虛拟偶像代言人

2017年7月1日，屈臣氏集團與加拿大Rubikloud達成(chéng)合作，計劃未來三年内投資7000萬美元利用人工智能(néng)技術賦能(néng)其零售行業場景消費。

基于這一計劃目标，屈臣氏在本次盛典的開場即發布了首個虛拟偶像代言人——“屈晨曦Wilson”。 在此之前，這位特别的代言人已在線下多場景與消費者有所接觸，響應良好(hǎo)。對于小鮮肉屈晨曦的官宣亮相，給人的第一深刻印象就(jiù)是極具親和感的性格，并且多才多藝，能(néng)說會道(dào)。在現場，他展現了主持、跳舞等多種技能(néng)，還與消費者展開了有趣的互動。

未來他不僅將(jiāng)作爲屈臣氏品牌代言人出現在各類市場活動和傳播渠道(dào)中，還會和屈臣氏自身的大數據系統打通，針對顧客的不同消費喜好(hǎo)和需求提供專業化和個性化的咨詢服務。

亮點②：10大品牌體驗館

屈臣氏爲了能(néng)給到場的嘉賓們帶來更多沉浸式體驗，就(jiù)根據各大品牌自身定位及理念創意了10大體驗空間，均不重合且各有特色，下面(miàn)就(jiù)一起(qǐ)來看看吧。

-露得清&城野醫生-

-CLIV-

-理膚泉-

-LEUISS DERM-

-百雀羚-

-MAYBELLINE-

-AUSSIE-

-曼秀雷敦-

-L'OREAL-

亮點③：Beauty Zone潮妝體驗空間

在本次盛典的Beauty Zone潮妝體驗空間内，屈臣氏爲2019 “HWB國民種草榜”上榜的多組産品特意打造了美妝造型展台，在這裏你還可以領略到上榜産品的黑科技護膚體驗，并且都(dōu)安排了專業彩妝師和造型師，爲受邀嘉賓打造個性妝容造型，讓嘉賓在參加盛典的過程中有更美好(hǎo)難忘的體驗。表現屈臣氏專業的同時還傳遞了“做自己，美有道(dào)理”的品牌主張。

亮點④：舞台空間設計

舞台作爲盛典的重要區域，以360度環繞式酷炫設計，采用四面(miàn)台，并進行了兩層屏幕進行空間分割。随著(zhe)表演的不斷變換，屏幕也随之而變，或上或下，或進行不同的形狀組合，爲現場來賓展現多感官的沉浸式體驗。

亮點⑤：明星達人助陣

今年的HWB年度盛典現場邀請來李宇春、楊紫、玄彬、袁姗姗、盛一倫、邢昭林、陳漫、李宗霖、洪一諾等多位國内外人氣爆棚的明星連同美妝時尚大咖助陣，除走訪各大體驗空間與粉絲親密互動外還爲現場嘉賓帶來精彩絕倫的表演，之後與各品牌方代表一同上台領獎。

亮點⑥：傳播互動

在盛典進行時，屈臣氏聯合青少年潮流平台Owhat，邀請幸運粉絲到現場爲各自idol應援打氣，并在當晚獨家投票産生“Owhat票選屈臣氏最具粉絲人氣藝人”。

此外，本次盛典還在北京、上海、廣州、成(chéng)都(dōu)4個城市同時舉辦2019屈臣氏HWB年度派對作爲盛典分會場，全國200多家門店、多城市核心商場大屏同步直播。現場，主持人與4場派對實時連線，跨越空間限制，實現真正的國民級美麗狂歡，讓全國愛美之人都(dōu)能(néng)感受到 HWB年度盛典的璀璨盛況。